2016 ATA(ASIA TOURISM AWARD) 수상, 더블랙

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2016 ATA(ASIA TOURISM AWARD) 수상, 더블랙

2016 ATA(ASIA TOURISM AWARD) 수상, 더블랙 더블랙 2016 아시아 관광 마케팅사례상 부분 수상수상 : 더블랙(대표 배재열) www.theblackad.com 제1회 아시아 관광대상 ATA Award에서 마케팅사례상 부분에서 크리에이티브 대행사 더블랙이 (주)스콥정보통신의 2016년 탁상용 캘린더 프로젝트로 Bronze Award를 수상하였다. 올해 처음 개최되는 ATA Award는 세계적으로 가장 권위 있는 관광 및 마케팅 전문가를 심사위원으로 위촉 대어 아시아 주요 미디어의 대대적인 보도를 통해 구현하는 아시아 최고 권위와 영향력을 자랑하는 관광마케팅 시상이다. ATA Award는 가장 창의적이고 효과적이며, 영향력 있는 관광 관련 브랜드, 조직과 개인에 대하여 시상하고 궁극적으로 아시아 관광 시장 활성화와 아시아 관광 브랜드 마케팅의 번영을 도모함으로써 아시아 관광산업의 발전에 기여하고자 아시아 최초로 개설된 관광마케팅 전문 어워드이다. ATA Award는 비록 처음 개최된 상이지만, 아시아 주요국의 무려 30명의 세계적인 관광, 마케팅 전문가들로 심사위원진을 구성하여 심사를 진행하였고, 경험이 풍부한 심사위원들의 객관적인 평가를 통해 우수한 관광마케팅 사례를 많이 발굴하여 평가하고 공정하게 객관적으로 이루어졌다. 마케팅사례상 부분에서 수상하게 된 더블랙은 크리에이티브 대행사로서 대한민국 최초의 크리에이티브 솔루션 컨설팅 전문회사다. 2006년부터 시작된 더블랙은 지난 10년간 엔터테인먼트 및 예술, 패션, 교육, 정보통신, IT, 공공기관 등 지금까지 수많은 분야의 광고주와 다양한 프로젝트를 진행해왔다. 또한, 더블랙은 젊은 열정과 감각으로 새로운 패러다임을 만들어 나가는 것에 두려워하지 않고, 끊임없이 새로움에 도전하는 젊은 기업이다. 이번 더블랙이 ATA Award에서 수상한 작품은 바로 IT 네트워크 전문 기업인 (주)스콥정보통신의 2016년 탁상용 캘린더이다. 네트워크 환경에서 트래픽 관리 및 IP주소 관리를 주업으로 하는 국내는 물론 세계 각국의 고객 신뢰를 받고 있는 글로벌 네트워크 전문기업의 캘린더를 기획 및 디자인 제작한 작품이다. 기존의 다른 캘린더와 차별화되었던 전략은 IT 전문 기업임에도 불구하고 IT스럽지 않은 비주얼과 콘셉트였다. 네트워크의 문제 발생을 막아주고 수월한 소통을 통해 업무효율을 높여주는 스콥정보통신의 기업 기술력을 오케스트라의 안정적이고 하나의 조화로운 선율로 비유하여, IT 세상 속에서 하모니를 이루어 나간다는 기획으로 캘린더를 디자인한 부분이 차별화되었다. 기업의 특장점을 다른 시각으로 표현한 것이 독창적이었고, 자연의 오브제를 대상으로 디자인했던 것이 신선하였다. ATA Award에서 마케팅사례상 부분을 수상하게 된 더블랙은 지금까지 걸어온 시간보다 앞으로 전진할 세상을 놀라게 할 또 다른 독창적인 생각이 기대되는 기업이다. 더블랙은 지난 10년 동안 작업을 하게 된 프로젝트에는 고난과 역경이 많이 있었지만, 더블랙의 차별화된 즐거운 에너지인 철학으로 결실이 나타났다. 또한, 이번 ATA(ASIA TOURISM AWARD)상을 받음으로써 대한민국을 대표하는 크리에이티브 대행사의 자부심을 다시 한 번 느끼게 했다. 더블랙 문의 (02-587-2006, 서울특별시 서초구 반포동 724-26 코식빌딩 3층 더블랙*)

[디자인 문화 잡지 지콜론 vol.60]더블랙 대표 배재열 Intervew

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[디자인 문화 잡지 지콜론 vol.60]더블랙 대표 배재열 Intervew

Creative Soul 배재열 Creative Soul 브랜드 디자인의 경우, 클라이언트를 위한 디자인, 소비자를 위하는 디자인, 그리고 디자이너 자신을 위한 디자인 중 어느 쪽에 치중할 것인가? 소비자의 마음을 움직이는 것이 클라이언트를 움직일 것이고 인간의 사용성을 생각하는 디자인이대중의 마음 또한 움직일 것이다. 디자인이 아트가 아닌 이상, 결국은 대중을 위한 디자인이 좋은 브랜드 디자인이라고 말하는크리에이티브 대행사 더블랙의 배재열 디렉터와의 인터뷰이다. 에디터. 유인경 | 사진. 권영탕 | 디자인. 류보미 현재 어떤 일을 하고 있나 크리에이티브 대행사 더블랙의 대표 겸 크리에이티브 디렉터(총괄기획)이다. 고등학교 때 처음으로 광고홍보학이라는 개념을 알게 됐고흥미를 갖게 됐다. 그때부터 광고를 기획하는 일에 관심을 갖게 됐고, 이 분야의 전문가가 되기 위한 여러 가지 준비를 시작했다. 대학을 졸업하고취업을 하면서 광고대행사와 디자인 기획사에서 일을 해보면서 두회사의 좋은 점만 잘 결합하면 내가 하고 싶은 일을 할 수 있을 것 같아서더블랙이라는 회사를 설립했다. 디자인을 시작하게 된 계기가 특별하게 있었던 것은 아니다. 성격상 매번 같은 직업보다 항상 재미있고크리에이티브 한 직업을 선호하다 보니 시각적으로 보여줄 수 있는 디자인을 하게 된 것 같다. 어떤 분야의 디자인에 흥미를 갖고, 작업하고 있는 건가 시각디자인에 조금 더 초점이 맞춰져 있으나, 영상, 아이덴티티 작업 등 창작을 요하는 모든 작업을 하고 있다. 단편적으로 끝나는 작업이 아니라브랜드의 통일된 마케팅 전략으로 접근하는 작업을 하고 있는데, 브랜드 전략에 따라 디자인도 달라져야 하기 때문에 여러 분야의 작업을 공동으로진행하고 있다. 쉽게말해 상품이 나오기까지의 브랜드 콘셉트 도출부터 아이덴티티 디자인, 제품 패키지 디자인, 제품 포지셔닝 전략 디자인,그리고 브랜드가 탄생하게 되면 그에 따른 다양한 마케팅 전략에 맞는 매체들을(브로슈어, 리플렛, POP, 포스터 및 광고, CF(영상광고), 매거진 등)기획부터 상품화 단계까지 일괄 진행하고 있다. 클라이언트의 요구를 맞춰주면서도 시각적인 퀄리티를 유지해야 하며, 브랜드를 창조(재창조)하는 직업이다. 또한 이를 위해 끊임없는 크리에이티브한 작업을 요하는 일이다. 일이 즐겁나? 모든 프로젝트에서 제일 중요한 것은 즐겁게 일하는 것이다. 나 혼자 즐거운 것이 아니라 이 프로젝트에 임하는 모든 사람들이 즐겁게 일할 수 있는작업이어야 성공적인 작업이라고 생각한다. 프로젝트를 의뢰하는 광고주 입장에서 저울질 했을 때 우리보다 더 디자인을 잘 하는 디자인 전문회사를찾을 수 있다. 기획력 또한 우리보다 더 전문적인 기획회사가 있을 수 있다. 그러나 우리처럼 디자인과 기획 모두를 다 가지고 움직이는 회사는 분명많지 않다. 클라이언트 입장에서는 분명 더 많은 예산을 들이면 좋은 디자인과 기획력을 가진 팀을 구성하여 프로젝트를 구성할 수도 있다. 그러나 많은 기업들은 적은 비용으로 최대의 효과를 얻길 원하고, 그런 면에서 더블랙은 좋은 파트너라고 생각한다. 이건 내 말이 아니라, 어떤클라이언트가 우리를 소개하는 말로 했던 말이기도 하다. 우리는 누군가의 브랜드를 만들어 갈 떄 그 회사가 대기업이고 돈을 많이 주기 떄문이라기보다는 즐겁게 일할 수 있는 '무엇인가'가 있을 떄 흥이 나서 움직인다. 그 무엇인가는 우리가 할수 있는 일이 '많을 때'이다. 그러면 우리는더 열심히 재미있게 프로젝트를 진행하는 것 같다. 브랜드를 만들어 갈 때 어떤 부분을 중요하게 생각하고 진행하는가 즐겁게 일할 수 있는가를 중요하게 생각한다. 일이 즐거워야 좋은 아이디어가 나오고, 그 아이디어를 실행하는 것 또한 용이할 수 있다. 창작하는 크리에이터와 클라이언트 그리고 고객, 이 라인선상에서 좋은 결과를 원하지 않는 사람은 없다. 창작자의 긍정적인 면이 결과에 반드시 드러난다고 생각하기 때문에 우리의 즐거움이 굉장히 중요하다.시장에서 제품에 대해 가장 많은 생각을 하는 것은 엔딩유저들이다. 어떠한 브랜드를 성장시키기 위해 광고주에게 의뢰를 받고 그에 대한 대가를 받는다 하더라도, 그것을 사용하는 시장의 고객을 고려하지 않는다면 그 브랜드는 성공한 브랜드라고 볼 수 없다. 사례로 설명한다면 두산동아라는 교육브랜드 캘린더 프로젝트를 할 때였다. 처음 이 프로젝트를 의뢰 받았을 때 클라이언트의 가장 큰 고민은 많은 예산을 들여 캘린더를 제작해도 결국 탁상 위에 두산동아의 캘린더를 올려 놓고 사용하는 고객은 드물 것이라는 생각이었다. 클라이언트의 고민과 제품을 사용할 소비자의 입장을 모두 고려해서 매체의 홍보성과 사용성을 동시에 고려해서 프로젝트를 준비했다. 두산동아는 교육 브랜드 회사이며 책을 출판하는 회사이다 보니 전문 일러스트 작가들이 그려놓은 좋은 그림들이 많이 있었다. 그래서 캘린더 제작 때 좋은 일러스트 작가들의 삽화를 활용해서 제작해 제작비를 절감했고, 두산동아의 많은 브랜드 중 12가지를 선정해서 시의적인 트렌드에 잘 맞는 비주얼을 연출해서 캘린더를 만들었다. 결과적으로 캘린더가 부족할 정도로 좋은 반응을 만들어 냈고 클라이언트의 고민 또한 해결되는 솔루션이 된 작업이었다. 또 기억에 남는 브랜드는 항소의 워터맨이라는 브랜드 매거진 제작을 했을 때였다. 우리는 흔히 브랜드지를 제작하게 되면 기업의 사외보 정도의 수준에 그치는 경우가 많다.콘텐츠의 구성에 있어서도 회사 직원들이나 고객사의 주요 인물의 인터뷰 등에 그치는 경우가 많다. 많은 돈을 들여 브랜드지를 제작하는 이유는 분명 그 브랜드를 광고하거나 홍보하기 위한 수단으로 활용하기 위해 제작하는 것인데도 무의식적으로 그런 수순을 밟게 된다. 그러나 매거진의 기본은 읽혀져야 한다는 것이다. 아무리 좋은 콘텐츠가 들어있다 해도 읽혀지지 않는 매거진을 제작한다는 것은 무의미한 작업이다. 또한 매거진의 기본이 되는 소통의 채널로써의 역할을 하기 위해서는 브랜드만의 이야기보다 독자가 관심이 갈만한 콘텐츠이든 이슈가 될만한 이야기가 적절하게 들어가 있어야 진정한 매거진이라 할 것이다. 그래서 광고주에게 보여주기 위한 매거진이 아닌 독자가 읽고 소통할 수 있는 매거진을 기획, 제작하도록 진행했다. 워터맨이란 브랜드와 워터맨 매거진을 읽을 독자만을 위한 차별화된 콘텐츠로 기획, 제작한 프로젝트였다. 잡지사가 아닌 브랜드를 디자인해 나가는 회사에서 매거진을 제작하다 보니 재미있는 에피소드가 많았다. 그 중 하나를 얘기하면, 인터뷰이 중 배우 안성기가 있었다. 화보촬영을 할 때 안성기씨가 지금까지 많은 인터뷰와 화보를 진행해 봤지만 브랜드지에서 이런 스케일의 화보촬영으로 인터뷰를 진행하긴 처음이라고 했다. 이 모든 소소한 에피소드들은 단지 프로젝트를 진행하고 끝내기 위함이 아닌 최종 독자들에게 퀄리티 높은 콘텐츠의 기사와 비주얼을 보여주기 위함이었다. 브랜드 디자인을 할 때 디자이너의 감수성이 필요한가 물론이다. 오감을 넘어서 육감, 칠감, 팔감까지(웃음) 최대한의 감수성을 동원한다. 그런데 그보다 먼저 철저한 리서치를 통해 기본적인 근거를 마련한 후에 감수성을 동원한다. 이는 앞서 말한 클라이언트와 소비자의 감성을 움직이기 위함이다. 기본적으로 트렌드를 앞서 읽어 낼 수 있는 감각과 그 감각을 전략적으로 펼칠 수 있는 마케팅적인 전략과 전술, 그리고 이렇게 모인 전력들을 잘 표현하는 구성력과, 그 기획과 구성을 잘 뒷받침할 수 있는 시각적인 눈높이가 갖춰져 있을 때 최적의 프로젝트 팀이라고 할 수 있겠다. 브랜드를 디자인한다는 것은, 이 모든 조건을 다 갖추고 있어도 힘든 작업이다. 왜냐하면 고객의 마음을 움직일 수 있는 ‘무엇인가’가 있어야 하기 때문이다. 우리는 이것을 영혼이 살아 있지 않다면 외면당하는 것이라 생각한다. 최근에 모 오디션 프로그램에서 가수 겸 프로듀서인 박진영이 나와서 소울(Soul)을 강조하는데, 나 역시 그 소울을 강조하고 싶다. 영혼이 담겨 있는 브랜드가 아니라면 겉은 화려하고 아름다워 잠깐 관심 받을 수 있겠지만 오랜 시간을 장담할 수는 없다. 브랜드에는 영혼이 담겨 있어야 지속될 수 있다. 속임수가 먹히지 않는 것이 브랜드이다. 클라이언트가 제시한 것과, 디자이너의 의견이 다른 경우가 비일비재하다. 어떻게 과정을 극복하고,또 어떻게 좋은 결과로 이끄는지 궁금하다 간혹 클라이언트의 무리한 주문이 있을 때, 이 또한 매우 중요한 부분이기 때문에 간과하지 않는다. 크리에이터는 그 브랜드의 전부를 안다고 할 수 없기에 클라이언트 업계에서 언급하는 부분이 매우 중요한 것을 안다.그래서 그들의 생각을 무시하거나 가볍게 넘기지 않는다. 그렇다고 기본이 되어야 할 전략과 디자인을 무시하고 갈 수는 없다. 그래서 광고주가 원하는 것을 보여준다. 조금 힘들더라도 시각적으로 설명을 하고 설득을 하는 편이다.또한 인간이란 더 좋은 것이 있으면 그 쪽으로 눈을 돌리는 법이기에 이런 과정을 잘 극복해야 다음의 더 큰 수고스러움도 극복할 수 있다고 행각한다. 그래서 다양하게 제안하는 편이다. 그리고 더 좋은 결과를 위해 ‘왜 이것이 좋은지’에 대해 기획자의 입장에서 설명하는 편이다. 디자인은 어떤 가치(요소)가 역사와 시대를 발전시킨다고 생각하나 산업혁명 시대 이전에는 공급보다 수요가 항상 많았기에 공장에서 제품을 찍어내기만 하면 팔리는 시대였다. 그 이후 수용과 공급이 비슷한 평행선상으로 발전한 19세기 이후에는 제품의 우수성을 설명하고 설득이 필요한 마케팅의 시대였다. 그러나 현 시대는 완전하게 새로운 제품이거나 서비스가 발명되지 않는 한 모두 비슷한 제품이라고 본다. 이러한 때 디자인은 정보를 전달하는 수단이고 제품을 보호하고 효용성 있게 하기 위한 도구이다. 또한 소비자의 마음을 직접적으로 움직이는 외형임과 동시에 구조적이고 기본적인 쓰임새를 만들어 내는 것이기도 하다. 디자인은 시각적인 것 자체로만 한정 지을 수 없으며, 자체적인 분야는 크지 않지만 시대를 움직이는 커다란 힘을 가지고 있는 것이라고 생각한다. 디자인 시장을(브랜드 디자인의 경우) 어떻게 바라보고 있나 경제가 발전하고 기업이 성장함에 따라 디자인 역시 더 많은 성장과 발전을 이룰 것이다. 디자인의 창의적인 것은 언제, 어느 때고 필요한 것이기 때문이다.해외의 경우만 보더라도, 개발자만큼이나 디자인을 하는 크리에이티브한 기업들도 인정을 받고 대우받는 시대이다. 우리나라 역시 그러한 때가 머지 않았다고 본다. 남들이 생각하지 못하는 좋은 창작이 대우받고 존중 받는 시대가 곧 올 것이라고 본다. 그런 시대가 좀 더 빨리 오려면 디자인을 하는 우리들 역시 내가 하는 일에 대한 자부심을 가지고 떳떳하게 대우를 요청할 수 있어야 한다고 생각한다. 그런 우리들의 목소리가 디자인 시장의 성장을 촉진시킬 수 있을 것이라고 생각한다. [g60.2012.03 vol.60] PEOPLE 162p Creator 더블랙 대표 배재열 인터뷰 中

[Business Magazine Korea vol.75] 더블랙 대표 인터뷰

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[Business Magazine Korea vol.75] 더블랙 대표 인터뷰

Design 132p 디자인 시대의 중심, 더블랙 Design 더 블랙 배재열 대표 디자인 시대의 중심, 더 블랙 때는 바야흐로 ‘디자인 시대’로 들어섰다. 브랜드 성패를 좌우하는 요건으로 ‘디자인’이 화두가 된 이래 현재 산업계에선 업종을 불문하고 치열한 디자인 전쟁이 벌어지고 있다. 어지간한 디자인으론 성공을 장담할 수 없는 시대. 브랜드를 성공시키고 싶은 기업인이라면 어떤 디자인 업체와 손을 잡고, 어떠한 디자인을 선택해야 할까? 본지는 디자인 업계에서 클라이언트의 니즈를 120% 이상 충족시켜주는 것으로 유명한 ‘더 블랙’의 배재열 대표를 만나 인터뷰를 진행했다. 유제민 기자 21세기 화두는 ‘디자인’, 디자인 선택이 성패의 갈림길 디자인은 이제 단순히 제품의 외관에 ‘보는 맛’을 더해주는 요소가 아니다. 아이맥(i-mac)이 쓰러져가던 애플을 되살릴 수 있었던 것은 그 기능이 훌륭해서도 아니었고, 가격이 저렴해서도 아니었다. 아이맥의 최대 강점은, 그것의 디자인이 굉장히 유려했다는 것이다. 기업들 사이에서 실력 있는 마케팅/ 디자인 컨설팅 업체로 평가 받고 있는 더 블랙의 젊은 CEO, 배재열 대표는 디자인의 현재와 미래에 대해 이렇게 설명했다. “산업사회 시절, 아이템의 성패를 좌우했던 것은 ‘생산성’이었습니다. ‘더 많은 공급량’이 바로 성공을 담보할 수 있는 요건이었죠. 그러나 제품이 다양화되자 그 후엔 ‘마케팅’의 시대가 되었습니다. 제품을 어떻게 어필할 수 있는가가 중요했던 거죠. 그리고 지금은 ‘디자인’의 시대입니다. 사람들의 마음을 움직일 수 있는 것, 즉 ‘감성’이 최대 화두가 된 것이죠.” 과거의 생산활동이 기계적이고 물질적인 부분에 집중되어 있었다면, 지금은 감성과 휴머니즘이 새로운 트렌드가 되었다는 설명이다. 알맹이가 모두 비슷비슷하다면, 그것에 차별화를 둘 수 있는 요소는 디자인에 있는 것이다. “이제 디자인은 기업의 경쟁력을 좌우하고, 기업가치를 측정할 수 있는 요소가 되었습니다. 성공을 위해선 디자인을 도저히 무시할 수가 없는 것이죠.” 그가 설명한대로 지금 산업계에선 시장을 주도해나가려는 업체들 사이에서 디자인에 대한 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 중이다. 더 감성적인, 더 독창적인 디자인이 성공의 필수조건이 된 지 오래이다. ‘예전엔 제품을 먼저 만들고 그에 맞춰 디자인을 했지만, 앞으로는 성공할 수 있는 디자인이 먼저 이루어진 다음, 그 디자인에 맞추어 제품을 제작하게 될 것’이란 배재열 대표의 설명이 전혀 이상하게 들리지 않는 시대이다. 브랜드를 성공시키고 싶은 기업으로선 역량 있는 디자인업체를 선택하기 위한 치밀한 분석과 신중한 결정이 요구되고 있다. 디자인의 진정한 본질이란 무엇인가 물론 디자인 업체 쪽에서도 더 많은 클라이언트와 관계를 맺기 위한 노력이 끊임없이 이루어지고 있다. 배재열 대표는 더 블랙의 디자이너들에게 ‘단순히 크리에이티브에 머물지 말고, 그것을 넘어서라’는 주문을 강조한다고 한다. 디자인의 본질은 크리에이티브 자체가 아니란 것이다. “디자인의 역할과 기능은 단순히 독창적인 것, 유니크한 것을 창조하는 것이 아닙니다. 왜 독창적이어야 하느냐, 왜 유니크해야 하느냐에 대한 고민이 먼저 있어야 합니다. 크리에이티브는 목적이 아닌 수단입니다.” 분명히 핵심을 짚어낸 설명이다. ‘디자인’에는 성공했지만 ‘제품’은 실패하는 사례가 적지 않게 있어왔기 때문이다. 철저하게 ‘비즈니스’를 염두에 두고 디자인을 한다는 더 블랙이 수많은 클라이언트들과 장기간의 협력관계를 유지하고 있다는 사실은 어찌 보면 당연한 것이다. 또한 기업의 재무 컨설팅을 의뢰한 설계사에게 직원들 개인의 자산관리를 함께 위임한 기발한 복리후생 제도 역시 주목할 만한 부분이다. 직원들은 아무 걱정 없이 업무에만 신경 쓸 수 있도록 함으로써 업체의 경쟁력을 높이는 요인이 되고 있다. “크리에이티브는 즐거워야 합니다. 저희도, 클라이언트도, 고객도 즐거워야 좋은 디자인이라 할 수 있습니다. 진정한 크리에이티브란, 크리에이티브를 넘어선 FUN한 창조물이어야 진정한 크리에이티브라 말할 수 있다고 생각합니다. 더 블랙은 A라는 의뢰를 받으면, A를 넘어서 B, B를 넘어서 C를 만들어내기 위해 노력합니다. 저희도 그렇게 하는 것이 즐겁고, 또 그것이 클라이언트와 고객도 만족시킬 수 있으니까요.” 이 정도 역량과, 이러한 철학을 가지고 있는 기업이라면 현재의 이 디자인 전쟁에서 승리하고 싶어하는 업체로서는 눈여겨볼 수밖에 없지 않을까.

디자인정글 피플 <디자이너's 다이어리>더블랙 대표 배재열 인터뷰

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디자인정글 피플 <디자이너's 다이어리>더블랙 대표 배재열 인터뷰

creative and design 블랙은 묘한 컬러다. 점잖지만 야하고 투박하지만 세련된 컬러. 점잖기 때문에 상복으로 쓰이지만 세련됐기 때문에 파티복으로도 쓰인다. 포멀하고 섹시하며 매력적인 색. 여러 색을 섞으면 블랙이 된다. 이 말을 뒤집으면 ‘블랙 안에는 모든 색이 있다’가 된다. 블랙의 스펙트럼을 통해 화려한 컬러가 탄생되는 것처럼 더블랙은 화려한 컬러와 변화가 내재되어 있는 크리에이티브 디자인 컴퍼니다. 에디터 | 최유진(yjchoi@jungle.co.kr) 국내에는 수많은 디자인 컴퍼니가 있다. 각 기업마다 스타일도 다르고 추구하는 바도 다르지만 한 가지 공통적인 것은 디자인을 통해 고객을 만족시킨다는 것. 디자인에 대한 만족도는 그 디자인을 소비하는 최종소비자에 의해 결정되지만 그 전에 작업을 요구한 최초 고객의 ok가 있어야 한다. 그럼 결국 컴퍼니에 디자인을 의뢰한 최초 고객이 더 좋은 디자인을 선택할 수 있도록 만족시켜야만 세상에 더 세련된 디자인을 선보일 수 있다는 말이다. 더블랙은 침체된 경기에도 불구하고 누구나 아는 큰 기업의 디자인 작업을 해 오고 있다. 더욱 놀라운 것은 회사가 설립된 해인 2006년부터 지금까지 스스로 찾아오는 고객에 의해 운영되어 왔다는 점이다. 인맥을 통해 사업을 이끌어오기에 더블랙의 배재열 실장은 너무 젊다. 그럼 그의 히든카드는 무엇일까. 상대가 더 세련된 디자인을 선택하게 하는 것 기업이 원하는 디자인에 더욱 세련된 디자인을 가미하고 그들 스스로가 더 나은 디자인을 선택하도록 하는 것. 그것이 그의 무기이다. 그는 고객을 만날 때 단 한 번도 상대가 원하는 그대로의 답을 제시한 적이 없다. “클라이언트를 만나면 우선 무엇을 원하는지를 파악합니다. 그 후 그들이 원하는 것을 100% 디자인에 반영하죠. 그리고 나서 더블랙의 색을 냅니다. 몇 가지의 가능성을 제시하는 것이죠. 전 항상 세 가지 정도의 가능성을 제시합니다. 더 좋은 디자인을 전달하고자 하는 욕심에 모두를 담으면 오히려 역효과를 낼 수 있습니다. 상대가 원하는 것이 무엇인지를 파악하고 그들에게 전달할 수 있는 것, 전하고자 하는 것을 제 입장에서 전달하는 것이 아니라 상대의 입장에 서서 전달하는 것이 중요합니다.” 그는 상대를 배려하는 세심함을 자신의 장점으로 꼽았다. 디자인은? creative 그에게 디자인이란 무엇일까. “전 ‘creative’라고 표현하고 싶어요. 물건을 보기 좋게 하거나 무언가를 더 예쁘게 꾸미는 것보다 그 모두를 가능케 하는 것이라고 말하고 싶거든요. 당연히 디자인을 전공했을거라 생각들을 하시는데 전 디자인을 전공하지 않았어요. 광고홍보학을 전공했습니다. 오히려 그래서 디자인을 더 넓게 바라보는 것이 아닌가 싶기도 하고요. 디자이너가 원하는 디자인을 전달하는 것도 중요하지만 그보다 먼저 고객이 원하는 것을 캐치해서 가능케 하는 것이 더욱 중요하다고 생각합니다. 때론 불가능할 때도 있지만, 그 과정에서 저희의 색을 내는 것이 가장 이상적인 것이자 제가 추구하는 것이죠.” 모든 클라이언트에게 그가 원하는대로, 더블랙의 색을 다 전달할 수 있었던 것은 아니지만 그러한 과정들 모두가 그에게 큰 경험이 되었다. 짧진 않지만 그렇다고 결코 길지않은 시간동안 더블랙이 골프클럽까지 디자인하고 제작할 수 있었던 것은 클라이언트를 위하는 그만의 노하우 때문이었다. 하지만 그의 클라이언트와의 만남이 늘 순조로웠던 것은 아니었다. 상대적으로 어린 나이도 그랬지만 ‘잘빠진’ 외모가 선입견을 낳기도 했었다. “처음 저를 보시고 그다지 신뢰하지 않으셨던 분들도 계셨어요. 외모를 보시고는 놀기 좋아하고 일을 잘 못할 것 같다고 생각하시는 분들도 계셨고요. 하지만 그런 분들이 시간이 지나면서 오히려 저에 대해 믿음 같은걸 갖게 되셨습니다.” 그는 한때 모델과 연기자 제의를 받기도 했을 만큼 수려한 외모를 지녔다. 강한 창의성만큼 '쎈' 광고더블랙의 첫 번째 지면광고는 ‘쎄기’로 유명했다. 부러진 날개에서 뚝뚝 떨어지는 새빨간 피. 자기색이 확실한 더블랙을 표현하기 위해 그가 선택한 것은 부러진 천사의 날개였다. 날개를 자르고 인간이 된 천사, 그 천사의 날개에선 피가 흐르고 날개를 갖게 된 더블랙이 더욱 creative한 작업을 펼친다는 스토리다. 이는 creative에 대한 더블랙의 욕망이다. 그가 일을 통해 추구하고자 하는 것 또한 ‘creative’다. “전 더블랙을 다양한 skill로 creative를 표현하는 회사라고 설명하고 싶어요. 일반 회사가 갖지 못한 더블랙만의 장점이죠. 욕망은 끝이 없다고 하잖아요. 그 끝없는 욕망을 채워주는 회사를 만들고 싶어요. 세상에 존재하는 다양한 컬러보다 더 많은 컬러를 통해 무한한 가능성을 보여주고 싶습니다. 그것이 저의 꿈이자 더블랙이 추구하는 것입니다.” 이제 어느 정도 더블랙이라는 이름이 알려졌지만 그는 여전히 분주하다. ‘VVIP 마케팅’을 주제로 지금까지의 비즈니스 노하우를 엮은 책 출판을 준비 중이며 더블랙 이외에 또 다른 디자인 브랜드 런칭을 준비하고 있다. “20대의 목표는 회사를 차리고 제 일을 하는 것이 목표였죠. 그 계획을 이루었으니 이젠 30대의 목표를 실행할 단계입니다. 30대가 가기 전에 해야 할 일은 지금 회사와는 또 다른 브랜드를 만드는 거예요. 클라이언트에게 서비스하는 것이 다가 아닌 우리가 새로운 클라이언트가 되어 새로운 서비스를 창출하는 것이 제가 준비하는 일입니다.” 그에 대한 첫인상, 솔직히 그 뒤에는 누군가의 도움이 있었을 것이라는 당연한 추측 같은 것이 뒤따랐다. 하지만 그는 젊고 잘생긴 만큼 일에 있어 똑 소리 나는 사람이었다. 그가 혼자 힘으로 지금껏 사업을 이끌어 온 것이 그 사실을 증명해주고 있다. 색깔있는 더블랙이 보여줄 새로운 서비스가 어떤 빛을 낼지 궁금해진다. 어떤 브랜드가 어떤 모습으로 탄생하게 될까. 이제 곧 만나게 될 새로운 브랜드가 우리 생활의 어떤 부분과 얼마나, 어떻게 연결될지, 더블랙만큼 강한 색을 표출할 그 모습에 기대를 걸어본다. www.theblackad.com더블랙은 2006년에 설립, (주)항소, (주)클로이커뮤니케이션, 두산동아, 한국석유공사, 롯데면세점, 뱅코스, 서울문화재단 등의 작업을 해왔다. 리플릿, 도록 등의 일반적인 디자인작업부터 지면광고 디자인, 홍보영상 기획 및 제작, Identity 디자인, 제품 개발 및 디자인, 매거진의 기획 및 제작 등 creative를 바탕으로 하는 모든 작업을 소화해내고 있다. 자료출처 : 디자인정글(2010-12-13

㈜한화&서부장애인종합복지관 10주년 기념 보고서 기획, 디자인 개발

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㈜한화&서부장애인종합복지관 10주년 기념 보고서 기획, 디자인 개발

한화봉사단과 함께한 서부의 10년 ㈜한화&서부장애인종합복지관 10주년 기념 보고서 기획, 디자인 개발 디자인 : 더블랙(대표 배재열) www.theblackad.com 크리에이티브 대행사 더블랙은 장애 학생들을 위한 체험학교를 통해 아이들에게 꿈과 희망을 선물한 한화와 서부장애인종합복지관이 함께한 10년을 기념하기 위한 10주년 기념 보고서 ‘한화봉사단과 함께한 서부의 10년’을 기획, 디자인하였다. 한화와 서부장애인종합복지관이 함께하는 ‘꿈과 희망의 체험학교’는 기초생활교육과 체험학습이 부족한 장애아동들에게 다양한 실내·외 활동을 제공하여 아이들의 성공적인 중학교 통합 환경적응과 지역사회 적응을 도모하는 곳이다. 학년과 수준을 고려한 단계별 체험학교(풀잎, 새순, 위풍당당학교)를 운영하여 다양한 장애아동들을 위한 체계적인 맞춤 교육을 시행하고 있다. 나아가 지역사회 적응훈련, 직업체험 프로그램, 전환교육 프로그램 등 다양한 커리큘럼을 통해 아이들이 사회 속에서 용기를 잃지 않고 꿈과 희망을 품고 살아갈 수 있도록 앞장서서 돕고 있다. 이번 보고서는 한화와 서부장애인종합복지관이 함께한 10년의 성과와 결과를 기념하며 기록으로 남기기 위해 기획 제작된 프로젝트로 다양한 나눔을 실천하고 있음을 홍보하기 위한 보고서다. 이번 보고서의 콘셉트는 <나눔 속에 피어나는 아이들의 꿈>이다. 서부장애인종합복지관과 한화사회봉사단이 아이들과 함께 즐겁고 재미있고 10년의 시간을 보내며, 다양한 경험을 통해 아이들은 세상에 대한 두려움을 이겨내고 봉사단은 성장의 기쁨을 느낄 수 있는 보람찬 경험과 감흥을 표현하는데 집중하여 기획하였다. 첫 페이지를 열면 목차 인트로 페이지에 한화사회봉사단과 아이들의 행복한 사진을 시작으로 10 년의 이야기를 보여주고 있다. 10년의 사업을 소개하기 앞서, 장애인이 사회의 일원으로써 성장해 가는데 곁에 있는 사람들의 중요함을 보여주기 위해 미국 아동작가 쉘 실버스타인의 아낌없이 주는 나무의 이야기와 헬렌 켈러와 설리번 선생님의 스토리텔링을 담았다. 스토리텔링을 사용하여 대가 없이 무조건적인 사랑을 통해 아이들의 꿈과 희망을 지켜주고자 한 서부와 한화의 따뜻한 마음이 보고서의 다양한 프로그램과 인터뷰 속에서 더욱 선명하게 전해지도록 표현하였다. 보고서의 디자인은 부드러움 속에 따뜻한 희망이 느껴지는 톤 앤 매너로 제작하였다. 단순히 정보전달을 하는 딱딱한 보고서가 아닌 아이들과 서부, 한화가 함께한 즐거웠던 시간을 축하하고 이러한 나눔에 모두가 동참하기를 바라는 마음을 담아 보고서로 디자인하였다. 표지는 딱딱한 서체 대신 직접 손으로 쓴 캘리그라피를 사용하였고, 스토리텔링 페이지 또한 감성적인 효과를 더해주기 위해 이미지 또한 핸드드로잉 한 일러스트를 사용하였다. 보고서의 마지막 에필로그 페이지에는 10년의 추억을 담은 다양한 스냅사진들이 커다란 나무에 추억으로 달려, 10년 이라는 시간을 회상하도록 디자인하였다. 이로써 아낌없이 주는 나무와 같은 무조건 적인 사랑의 아름다움을 표현함과 동시에 수미상관의 디자인으로 보고서의 전체적인 통일성과 완결성을 높였다. 보고서를 처음 접하는 타 기관이나 기업의 봉사자들도 직관적이고 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 보고서를 기획 하였다. 이에 텍스트와 통계 위주의 기관 보고서가 아닌 실제 프로그램을 경험한 학부모의 인터뷰와 프로그램 소개 중심의 보고서로 제작하였다. 커리큘럼과 체험행사, 그리고 참여기관 등 설명이 필요한 부분에는 프로그램에 적합한 아이콘을 사용함과 동시에 실제 프로그램에서 찍은 아이들과 한화봉사단의 모습을 곳곳에 배치하였다. 전체적인 메인 컬러는 ㈜한화의 대표 컬러인 오렌지 컬러를 활용하여 봄날 따뜻하고 상큼하며 발랄하고 희망적인 이미지의 톤 앤 매너로 디자인하였다. 인터뷰 섹션은 크레파스를 모티브로 열 가지 색깔을 활용하여 가독성을 높임과 동시에 크레파스로 그림을 그리듯 아이들이 다양한 꿈과 미래를 그릴 수 있기를 바라는 모두의 마음을 표현하였다. 이번 ㈜한화와 서부장애인종합복지관 10주년 기념 보고서는 낯설고 차가운 세상을 향한 장애아동들의 두려움을 이겨낼 수 있는 용기와, 스스로 꿈과 희망을 개척하고 만들어 나갈 수 바라는 봉사자들의 바람을 담아서 그려내도록 기획하였다. 또한 모두가 더불어 함께 아름다운 세상을 꿈꾸는 본 사업의 희망을 담아 디자인하였다. 문의 02-587-2006/2007

크리에이티브 대행사 더블랙 CI 리뉴얼

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크리에이티브 대행사 더블랙 CI 리뉴얼

Beyond Creativity the Creative is Fun 크리에이티브 대행사 더블랙 2016 C.I 리뉴얼 디자인 : 더블랙(대표 배재열) www.theblackad.com 2006년 4월 28일 설립된 이래로 수많은 클라이언트의 이름을 비추며 가치를 빛내고 있는 크리에이티브 대행사 더블랙이 10주년을 맞이하여 리뉴얼한 CI를 선보였다. 새로운 CI의 테마는 원(O)이다. 더블랙의 알파벳을 원형에서 뻗어 나오거나 일부분이 지워진 형태로 각각 디자인함으로써 CI의 균형감과 통일성을 갖추었다. CI의 테마인 원(O)은 아무것도 가지지 않은 무(蕪)의 상태를 의미함과 동시에 끝없이 순환하는 무한함의 의미를 가진다. 원(O)의 첫 번째 의미인 무(蕪)는 어떠한 고정관념이나 편견에 얽매이지 않기에 자유로운 발상과 표현이 가능한 더블랙을 상징한다. 원(O)의 또 다른 의미인 무한함은 다양한 컬러의 합으로 무엇이든 표현할 수 있는 블랙의 아이덴티티와 끊임없는 크리에이티브를 내포하고 있는 더블랙을 상징한다. 전반적인 CI의 디자인은 기존 CI에 비해 균형 잡히고 부드러운 형태로 제작되었다. 알파벳과 심벌의 높낮이의 균형을 맞추고 부드러운 서체를 활용함으로써 어디에서나 잘 어울리고 부드러운 더블랙만의 유연함을 표현하였다. 크리에이티브 대행사로써의 창의적이고 독창적인 아이덴티티를 표현하고자 CI 속 알파벳 C를 좌우대칭 하여 배치하였다. 그럼에도 자연스럽게 CI와 어우러져 가독성에는 전혀 지장을 주지 않는다. 이는 색다른 변화와 시도 속에서도 늘 기업의 아이덴티티를 놓치지 않는 더블랙의 모습을 담고 있다. 더블랙을 상징하는 별의 심벌은 기존의 모양에서 다듬어진 육각형의 모양으로 진화하였다. 기존의 심벌이 넘치는 열정과 크리에이티브에 중점을 두었다면 이번 심벌은 오랜 경험과 노하우를 바탕으로 보다 정제되고 반짝이는 크리에이티브를 생산하는 더블랙의 모습에 초점을 두어 디자인하였다. 그린, 옐로우, 마젠타, 블루, 퍼플, 레드의 컬러 가운데 피어나는 반짝임은 다양한 크리에이티브 컬러를 통해 신선한 새로움을 추구하는 더블랙의 모습과 이를 통해 빛날 클라이언트의 모습을 동시에 담고 있다. 이번 더블랙의 CI 리뉴얼 프로젝트는 10년의 세월 속에서 변화하고 진화한 더블랙의 생각과 모습을 담아 늘 젊고 도전하는 이름으로 클라이언트와 함께 성장하고자 하는 마음을 담아 기획, 디자인 하였다. 문의) 02-587-2006