(주)조이스코 신규 BI 디퓨어 기획 개발 PROJECT NEWS

일상 속 달콤한 쉼표 하나, De.Pure

De.Pure 네이밍, BI 기획, 디자인 개발

디자인 : 더블랙(대표 배재열) www.theblackad.com

 

 

 

크리에이티브대행사 더블랙은 국내 코스메틱 전문기업 (주)조이스코의 레스트 솔루션 디퓨어(REST Solution - De.Pure)의 브랜드 네이밍 및 BI(Brand Identity)를 기획·디자인 개발하였다. De.Pure라는 브랜드 네임은 <dépurer>란 프랑스어로 ‘정화하다, 정련하다’란 뜻의 키워드와 영단어로 De.(약어)와 Pure(영어, 순수한, 깨끗한, 완전한, 순결한 등의 의미)의 합성어로 기획된 네이밍이다. De.의 약어에는 Dermal(피부의), Dear(소중한),Delicacy(우아함(섬세, 민감도)), Delight(기쁨, 환희), Design(디자인) 등의 중의적인 의미를 담고 있다. De.Pure(디퓨어)는 피부의 순수함을 태초 그대로 자연스럽게 지켜주기 위해 개발된 코스메틱 솔루션 브랜드이다.

 

De.Pure(디퓨어)의 BI 개발에 있어서도 메인 콘셉트는 "휴식(Rest, Healing, Relaxation)"이다.

화장품이란 사람들을 아름답게 표현해주는 도구이며, 그 아름다움은 태초 그대로의 모습을 유지하는 것만큼 순수한 아름다움이 없다는 기업의 철학에서 시작되어 De.Pure라는 브랜드가 개발되었다. 현대를 살고 있는 우리의 피부는 지쳐있다. 밖에서는 미세먼지와 자외선으로, 스스로는 잦은 음주, 흡연과 스트레스로 피부는 노화되고 태초의 탄력과 광채를 잃고 있다. 그래서 우리의 피부에게 치유할 수 있는 휴식의 시간이 필요하다. 이런 휴식을 합리적은 가격에 전문가의 손길을 누구나 느낄 수 있도록 기획 개발된 코스메틱 셀프케어 시스템이 바로 REST Solution De.Pure이다.

 

사람들은 누구나 아름답게 늙어가길 원한다. 젊음을 멈추게 할 수 없다면, 천천히, 우아하고 건강하게 늙길 원한다. 그런 사람들의 기본적인 욕망과 아름답고 깨끗해지는 희망을 섬세하게 그리듯 브랜드를 디자인 설계하였다. 타이포 디자인에 있어서도 마치 정사각형의 큐브 안에서 서체들이 규칙적으로 만들어진 것처럼 디자인했다. 이런 의미는 본 제품이 단순한 아름다움만을 선물하는 것이 아닌 체계적이고 시스템적인 솔루션을 가지고 있음을 표현한 것이다. 또한 둥근 라인으로 표현하여 곡선의 미학과 절제의 아름다움을 담도록 기획하고 디자인하였다.

De.Pure의 심벌은 아침이슬과 같은 깨끗한 물방울(water drop)과 문장 부호인 쉼표(comma, rest)가 조합된 디자인이다. 코스메틱 분야에서 가장 강조하며 중요하게 여기는 분야가 보습효과이다. 이런 보습효과를 시각적이며 동시에 상징적으로 표현할 수 있는 수분이란 키워드에 이슬, 물방울을 모티브로 하여 동그라미로 디자인하였다. 동그라미는 형태가 없는 물방울, 이슬의 시각적인 표현이기도 하지만, 지속적인 순환을 상징하기도 한다. 브랜드의 시스템적인 피부 케어 솔루션을 상징하는 요소이기도 하다. 동그라미 안에 있는 문장 기호 쉼표는 브랜드의 전체적인 메인 콘셉트인 힐링(Healing), 휴식(Rest), 자연, 쉼 등의 의미를 상징적으로 담아내기 위해 활용된 모티브 요소이다.

메임 컬러는 신의 선물이란 의미를 가지고 있는 터키석의 컬러를 채택하였다. 터키석의 컬러는 울새의 알(Bush Robin's Eggs), 티파니 블루 등의 컬러로도 불린다. 울새의 알의 의미는 생명의 재탄생이란 의미로 De.Pure가 지향하는 태초의 피부로 부활, 재탄생과도 서로 통하여 비슷한 의미를 가지고 있어 기획적이고 전략적으로 채택한 컬러이다. 

 

De.Pure의 제품들은 단순하게 사람들에게 아름다움만을 제공하는 것이 아니라, 휴식과 평온, 안락함, 안식처와 같은 쉴 수 있고 믿을 수 있는 제품으로 소비자와 약속하겠다는 경영진의 브랜드 철학을 고스란히 담고 있는 디자인 모티브인 것이다. 또한 쉼표의 마크를 반전하여 디자인한 이유는 제품의 기획을 사용자 중심에서 개발하겠다는 상품기획 철학을 담아 거울에 비친 모습으로 디자인한 것이다. 브랜드 제품의 개발 및 기획은 사회적, 문화적 환경 및 트렌드에 따라 개발기업의 상황을 고려하여 기획하는 것이 통상적인 절차이다. 그러나 De.Pure 브랜드 상품은 소비자의 눈높이에서 고려하여 개발하고 기획 생산하는 사용자 중심의 브랜드가 되겠다는 경영진의 다짐을 은유적으로 표현한 디자인이다. 모든 코스메틱 브랜드들은 아름다움을 강조한다. 이 제품을 사용하면 당신에게 아름다움을 제공해 줄 수 있다고 하지만, De.Pure는 아름다움 이전의 휴식을 통한 평온함과 안정감에서 오는 몸과 마음의 치유(힐링, Healing)를 우선시하고 있다. 이 철학과 신념이 새롭게 시작하는 코스메틱 브랜드 De.Pure에 고스란히 담겨 오랫동안 사용자들에게 사랑받길 기원한다.

 

 

 

 

문의. 02-587-2006/2007

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