구독형 쇼핑몰 스프라이즈 론칭 및 BI 기획/제작 PROJECT NEWS

뜻밖의 선물로 특별한 기쁨을 선사하는
라이프스타일 플랫폼 스프라이즈


구독형 쇼핑몰 스프라이즈

스프라이즈 BI 기획 및 제작


디자인: 더블랙 (대표 배재열) www.theblackad.com

 

 

 

 

크리에이티브 에이전시 더블랙은 구독형 쇼핑몰 플랫폼인 스프라이즈 서비스를 론칭하고 브랜드의 아이덴티티(이하 BI)를 기획 및 제작하였다. 스프라이즈는 다양한 카테고리의 상품을 하나의 플랫폼에서 구독 형태로 만나 볼 수 있는 새로운 형태의 쇼핑몰이다. 모든 상품은 해당 업계에서 오랜 기간 종사한 전문 ‘큐레이터’가 구성하므로, 소비자는 집에서도 손쉽게 품질 좋은 최신 트렌드의 상품을 받아 볼 수 있다.

 

더블랙이 스프라이즈 비즈니스를 기획한 배경에는 코로나19로 인한 비대면 비즈니스 모델의 부상과 스스로의 행복을 중시하는 1인가구 소비패턴의 전면화에 있다. 자기 자신의 만족과 효용을 위해 기꺼이 지갑을 여는 대한민국 1인가구들이 ‘집콕’으로 인해 활력을 잃어가는 지금, 삶에 설렘을 되찾아 주기 위한 솔루션의 필요성이 제기되었기 때문이다. 스프라이즈는 각 분야의 전문적 능력을 겸비한 소상공인과 협업하여 1인가구를 필두로 한 모든 소비자에게 ‘뜻밖의 선물’을 선사하는 플랫폼이 되고자 한다.

 

스프라이즈의 브랜드네임은 이러한 비즈니스의 특성을 적극적으로 반영하여 결정하였다. SPRISE는 ‘Surprising Pleasure’, 즉 ‘뜻밖의 기쁨’이라는 어구의 머리글자에 ‘상승하다’란 의미의 영단어 ‘Rise’를 합성한 네이밍이다. 이는 스프라이즈가 놀라운 기쁨을 선사하여 삶을 보다 나은 행복의 경지로 끌어올리는 브랜드라는 의미를 담고 있다.

 

때문에, 스프라이즈의 심볼마크를 구성하기 위한 비주얼 모티프로는 리본을 채택하였다. 리본은 브랜드 컨셉인 특별한 ‘선물’을 환유하는 구체적 사물이기 때문이다. 선물은 자신 혹은 타인에 대한 마음을 보여 주어 사람과 사람을 이어 준다. 스프라이즈가 선사하는 이러한 ‘연결’과 ‘유대’를 표현하는 것이 바로 소용돌이치는 매듭이다. 솔리드 타입의 심볼마크는 붉은색과 하얀색의 선을 번갈아 배치하고 확장시켜 면을 구성하였으며, 이를 비틀어 역동적인 느낌과 양감을 부여하였다. 이러한 형태는 또한 다섯 잎 꽃잎을 가진 꽃으로도 볼 수 있어 스프라이즈가 전달하는 사랑과 기쁨을 상징한다.

 

로고타입은 ‘특별한 기쁨’을 선사한다는 스프라이즈의 브랜드 철학을 반영하여 부드럽고 편안하면서도 세련된 느낌을 살리는 데 주안점을 두어 제작하였다. 이를 위하여 글자 모서리에 곡률을 주어 날카롭고 각진 부분을 없앴으며, 산세리프를 기본 형태로 채택하면서도 글자 획 첨단을 가볍게 빼어 적당한 날렵함을 부여했다. 로고타입 레터링 중 i자는 심볼마크를 점으로 삼은 형태로 디자인하여 포인트를 주었다. 이 도트는 로고타입과 심볼마크를 세로형으로 결합하여 시그니처 블록을 구성할 경우 심볼마크의 중심점과 연결되는 부분으로, 시선의 흐름을 좌측 상단에서 우측 하단으로 유도하는 역할을 한다.

 

스프라이즈 BI 제작 전반에 있어 메인 컬러로 채택한 색상은 베네치아레드다. 베네치아레드는 혈기왕성한 색깔이며, 에너지 넘치고, 격동적인 감정을 유발한다. 리스며 트리 등의 성탄절 장식과 아시아권 축제의 거리 장식에서 흔히 찾아 볼 수 있는 색이다. 축제와 설렘의 이미지를 갖고 있는 것이다. 베네치아레드는 스프라이즈가 소비자의 삶에 불러일으킬 긍정적인 에너지를 비주얼라이징하며, 반복되는 일상 속에서 잃어버리기 쉬운 감정을 일깨워 주는 요소로 작용한다.

 

스프라이즈는 이번 6월 꽃다발 구독 서비스를 시작으로 출범하여 앞으로도 커피, 화장품, 신선 제품, 데코레이션 굿즈 등 다양한 품목으로 서비스 카테고리를 늘려 갈 예정이다. 더블랙은 “보다 다채로운 경험을 더욱 많은 사람들에게 전달하며 진정한 라이프스타일 플랫폼로 자리잡기 위해 노력하겠다”는 포부를 밝혔다. 스프라이즈가 제공하는 구독 서비스가 귀차니즘에 빠져 사는 현대인들의 일상에 설렘을 되찾아 주는 ‘힐링’ 솔루션이 되길 희망하며 BI 디자인 프로젝트를 진행하였다.

 

 

문의) 02-287-2006/2007

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